En el Cineshow Mx 2025 tuvimos el privilegio de proyectar en función especial Frankenstein, el proyecto soñado de Guillermo del Toro desde hace más de 50 años, producido por Netflix y protagonizado por Oscar Isaac, Jacob Elordi y Mia Goth. Más que una simple función, fue un laboratorio vivo sobre cómo está cambiando el negocio del cine.
LA ESTRATEGIA COMERCIAL: PELÍCULA- EVENTO PARA UNA ERA DE STREAMING Frankenstein tuvo una corrida corta en cines: estrena en salas el 17 de octubre de 2025 y, apenas tres semanas después, llega de forma exclusiva a Netflix el 7 de noviembre. Es decir, la ventana “theatrical–streaming” se reduce al mínimo. Para Netflix, la lógica es clara: usar las salas como vitrina de prestigio (festivalera, crítica, premios) y acelerar el impacto global en su plataforma.
Para las grandes cadenas, este modelo es poco atractivo: invertir en pantallas, horarios y promoción de una película que “se acaba” a las tres semanas y que después se vuelve exclusiva de una plataforma rival no siempre hace sentido financiero.
¿POR QUÉ SÍ DEBE PASAR EN CINES INDEPENDIENTES?
Ahí es donde entran los cines independientes… y el Cineshow. Para una sala independiente, Frankenstein no es sólo una película: es un evento de comunidad. Puedes construir alrededor:
• Función especial con charla posterior
• Maratón de terror o de cine de Del Toro
• Activaciones con escuelas de cine, clubs de lectura de Mary Shelley, talleres
El valor no está sólo en la taquilla del día, sino en reforzar la identidad del cine como casa del cine de autor, del cine de género y de las experiencias distintas a lo que programan las cadenas.
Lo positivo: por primera vez en años, muchos cines independientes pueden decir:
“Esta película de Guillermo del Toro sólo la ves en pantalla grande con nosotros”.
Eso da prestigio, conversación en redes y lealtad de público cinéfilo.
Lo negativo: una ventana demasiado corta
El problema es que tres semanas son muy poco tiempo para:
•Construir boca en boca
•Rotar grupos escolares o universitarios
•Recuperar inversión en promoción local
En cuanto Frankenstein aparece en el catálogo global de Netflix, una parte del público prefiere esperar y verla en casa. Para el exhibidor independiente, eso recorta el potencial de ingresos justo cuando la recomendación de amigos empezaba a despegar.
APRENDIZAJES PARA LA INDUSTRIA
De esta experiencia en Cineshow y con Frankenstein podemos sacar varias lecciones:
1.Las ventanas cortas obligan a tratar ciertos títulos como eventos, no como “estrenos más”.
2.El cine independiente puede ganar relevancia aliándose con plataformas, siempre que negocie buenas condiciones y comunicación clara con su comunidad. 3.No podemos seguir pensando sólo en el modelo de ocho semanas en cartelera. Hay películas que vivirán como “fenómeno de festival + streaming”, y hay que explotarlas distinto.
4.La ventaja competitiva del cine independiente es la experiencia, no sólo la pantalla: charlas, curaduría, cercanía con el público.
5.Como ecosistema, necesitamos dialogar mejor con las plataformas para buscar ventanas que sean negocio para todos: productores, plataformas… y exhibidores.
Frankenstein nos recordó algo importante: el monstruo no es la tecnología ni el streaming; el verdadero peligro es no adaptarnos a tiempo al nuevo modelo de negocio del cine.
