Amazon Prime Video ha duplicado silenciosamente su carga publicitaria, alcanzando entre 4 y 6 minutos por hora, un nivel comparable al de la televisión de paga. Esta decisión, que afecta a millones de suscriptores, responde a una estrategia comercial para aumentar su inventario.
Una estrategia silenciosa que prioriza la rentabilidad
Desde enero de 2024, Prime Video incluye anuncios por defecto en su plan estándar. Inicialmente, estos se limitaban a bloques breves antes del contenido, pero ahora aparecen durante la reproducción.
Según AdWeek, la plataforma pasó de mostrar hasta 3.5 minutos por hora a alcanzar entre 4 y 6 minutos, sin informar directamente a sus usuarios.
Este incremento fue comunicado solo a inversionistas y anunciantes, como parte de una estrategia para ampliar su inventario y reducir los costos por mil impresiones (CPM).
Expertos, como Doug Paladino de PMG, afirman que esta medida equilibra el negocio frente a la escasa exposición previa de muchos espectadores.
Cifras clave:
- 150 millones de usuarios mensuales.
- 32% de los espectadores tolera solo 2 minutos de anuncios.
- CPM podría bajar entre 10% y 20% con mayor oferta.
Comparación con otras plataformas y riesgos para la experiencia
La nueva carga publicitaria de Prime Video se ubica en el promedio del sector de streaming con anuncios, aunque aún lejos de la TV tradicional (13-16 minutos por hora).
Competidores como Hulu y Paramount+ superan a Prime en tiempo de anuncios, mientras que Netflix mantiene el menor nivel del mercado.
Además, al no ofrecer mediciones fuera de su ecosistema, Amazon enfrenta desafíos para convencer a anunciantes que comparan medios tradicionales.
Situación actual del mercado:
- Disney+ y Max aún no incorporan publicidad.
- La industria observa si la audiencia tolerará esta evolución.
Prime Video enfrenta el reto de balancear ingresos publicitarios con la fidelidad de sus usuarios. Si la carga de anuncios sigue creciendo sin transparencia ni mejoras en experiencia, podría generarse una fuga de suscriptores. El éxito dependerá de cómo Amazon refine sus herramientas y escuche a su audiencia.
