Una operación estratégica de 50 millones de dólares
Grupo Financiero Banorte anunció la adquisición del 100% de las acciones de TDF, la firma detrás de la tarjeta RappiCard, en una operación valuada en 50 millones de dólares. Con esto, el banco no solo consolida el 44.28% que compartía con la superapp colombiana Rappi desde 2021, sino que también obtiene exclusividad para operar productos financieros dentro del ecosistema de la plataforma durante los próximos 15 años.
Esta movida está sujeta a la aprobación de la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece), una formalidad esperada para concretar la operación en el corto plazo.
Digitalización, hiperpersonalización y nuevos mercados
Banorte pretende capitalizar esta alianza apalancando su infraestructura tecnológica y capacidades de venta cruzada para aumentar la rentabilidad. Su enfoque se centra en la hiperpersonalización, un modelo que busca adaptar servicios financieros según los hábitos de consumo del cliente, aprovechando los datos que genera el entorno digital de Rappi.
Desde el lanzamiento de RappiCard en 2021, se han emitido más de 1.14 millones de tarjetas en México, lo que demuestra una sólida base de usuarios jóvenes y digitales. Con esta adquisición, Banorte también fortalece su estrategia frente a la competencia de fintechs y neobancos, como su propia plataforma digital Bineo.
La compra de RappiCard por parte de Banorte representa un paso firme hacia la digitalización bancaria en México. Más allá del monto de la operación, destaca el valor estratégico de la exclusividad y el acceso directo a un segmento joven, digital y exigente. En un entorno donde las fintechs ganan terreno, la banca tradicional debe reinventarse: y Banorte acaba de jugar una carta fuerte.
