El compromiso de Coca-Cola invertirá 6,000 mdd en México se vincula directamente con la visibilidad del país como sede del Mundial de la FIFA 2026. Henrique Braun, director global de la empresa, señaló que el torneo será un motor fundamental para conectar con los consumidores. Además, el flujo de capital ayudará a mitigar el impacto operativo de los recientes ajustes fiscales.
• El capital respalda el modelo de desarrollo de la Cuarta Transformación.
• El evento deportivo compensará los nuevos costos del impuesto especial (IEPS).
• Se prioriza el compromiso con el mercado mexicano a largo plazo.
El Tour del Trofeo y ajustes fiscales
En paralelo al anuncio financiero, se confirmó la llegada del trofeo original de la FIFA al Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA). Esta gira promocional recorrerá ciudades emblemáticas como Guadalajara, Monterrey y Ciudad de México para generar entusiasmo previo al certamen. La estrategia comercial busca equilibrar los desafíos impuestos por el incremento en las tasas a bebidas azucaradas y edulcorantes.
Este gravamen, que entró en vigor este año, elevó la cuota del IEPS de 1.6451 a 3.0818 pesos por litro. No obstante, la empresa confía en que su diversificación de empaques y precios mantendrá la competitividad en el mercado nacional.
Impacto y perspectivas de crecimiento
La inyección de recursos por parte de la multinacional representa una de las apuestas de inversión privada más significativas del sexenio actual. Se espera que este movimiento dinamice la infraestructura de distribución y producción de bebidas en diversas regiones. La consolidación de estos proyectos reafirma a México como un nodo logístico prioritario para el comercio global.
