La famosa cadena de pizzerías ha decidido blindar legalmente las expresiones coloquiales con las que el público mexicano la identifica. Se ha confirmado el registro de ‘Liru Sisa’ y ‘Liru Cisa’ ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) para evitar el uso indebido de su identidad.
Del fenómeno viral a la estrategia legal
Lo que inició como una pronunciación relajada en redes sociales terminó incorporándose a la estructura formal de la compañía. El registro de ‘Liru Sisa’ y ‘Liru Cisa’ responde a una tendencia donde los consumidores adoptan apodos que trascienden los memes para volverse parte del lenguaje cotidiano. Mediante este trámite, la empresa asegura que terceros no puedan lucrar con estos nombres populares para comercializar productos apócrifos o abrir locales con marcas similares.
Crecimiento y presencia en el mercado mexicano
Desde su llegada a México en 2006, la marca ha logrado una conexión única con el mercado local gracias a su modelo de entrega inmediata. La importancia del registro de ‘Liru Sisa’ y ‘Liru Cisa’ se entiende mejor al observar que la cadena opera ya más de 700 unidades en el país. Especialistas señalan que esta acción protege el capital intelectual de una firma que hoy ostenta casi el 14% de participación de mercado en el territorio nacional.
Esta maniobra legal demuestra cómo el entorno digital puede moldear la identidad corporativa de las grandes transnacionales. A futuro, es probable que más empresas sigan este ejemplo, registrando términos nacidos en la conversación orgánica de sus usuarios para fortalecer su blindaje comercial.
