Personalización avanzada
Netflix ha dado un giro estratégico al anunciar la integración de inteligencia artificial generativa para crear anuncios personalizados en su plataforma. Este movimiento busca ofrecer experiencias publicitarias más inmersivas, optimizadas y relevantes para cada usuario.
Durante un evento dirigido a anunciantes, Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, presentó el sistema modular que permitirá insertar anuncios interactivos dentro de series y películas. Estas inserciones incluirán:
- Superposiciones gráficas
- Botones de segunda pantalla
- Llamadas a la acción dinámicas
La tecnología se aplicará especialmente en momentos intermedios o de pausa, captando la atención del espectador en el instante preciso.
Resultados actuales y expansión global
Desde la inclusión de planes con anuncios en 2022, Netflix ha logrado captar a más de 94 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. El mayor impacto se ha registrado en jóvenes de entre 18 y 34 años en Estados Unidos, superando incluso a cadenas tradicionales.
A través de Netflix Ads Suite, la compañía permite segmentar anuncios según más de 100 intereses en 17 categorías. Además, los anunciantes podrán integrar sus propios datos y utilizar métricas propias de la plataforma para mejorar su rendimiento.
La expansión de esta tecnología llegará a Europa, Medio Oriente y África en 2025, y se espera una disponibilidad total para 2026.
La incursión de Netflix en la publicidad programática basada en inteligencia artificial marca un antes y un después en el sector del streaming. Su enfoque hiperpersonalizado podría redefinir la forma en que los usuarios interactúan con los anuncios y establecer nuevos estándares en la industria. Si bien el despliegue global aún tomará tiempo, la ambición de Netflix es clara: combinar entretenimiento y marketing con precisión algorítmica.
